鸟瞰玉珠峰。洪玉杰 摄

　　一滴水，孕育江河之源，从三江源头的冰川和原野出发，绘就长江、黄河、澜沧江的长卷笔墨，流淌出“江源玉树”的文旅内涵。

　　一段情，捧起感恩岁月，从藏文化舞动的长袖和悠扬的山歌中感触，展示农牧生活、非遗艺术的无穷魅力，书写出古今文明交融的瑰丽与传奇。

　　以文塑旅，以旅彰文，推动文旅深度融合发展。随着《玉树州国际生态旅游目的地首选区建设三年行动方案》的提出，玉树藏族自治州以空前力度筑牢文旅融合的“四梁八柱”，为振兴文旅市场注入坚定信心。

　　以文化丰富旅游内容，以生态塑造旅游品质，以旅游彰显生态价值，把文化旅游业作为后发赶超、转型升级、富民兴州的战略举措和经济发展的新动能来培育，玉树吹响文旅高质量发展集结号，向国际生态旅游目的地首选区目标不断迈进。

　　“冰天雪地也是金山银山”

　　诗人李白云：君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。“天上”在哪里？就在曲麻莱。

　　约古宗列，天泉涌流，终年白雪皑皑的昆仑之巅——玉珠峰巍然耸立在曲麻河乡边界，独特的自然景观和适宜的高度，使它成为业余登山爱好者的摇篮，高山探险旅游者的天堂。

　　时间的指针回拨，2010年，玉珠峰大本营在南坡设立，简易的帐篷营地累计接待登山运动员和各地游客3万余人。

　　“玉珠峰海拔6178米，是昆仑山脉东段最高峰，玉珠峰南坡的坡度平缓、路线清楚明了，其良好的接近性，比较适合初学登山者，有着‘小珠峰’的美称，而随着雀儿山、阿尼玛卿相继关闭登山活动，玉珠峰便成为6000米级的首选山峰，被称为‘人生第一座雪山’。”曲麻莱文体旅游广电局局长铁婕介绍。

　　为打造生态旅游新地标，玉树州、曲麻莱县两级联动，依托玉珠峰冰雪资源，倾力打造集运动竞技、休闲度假、生态体验、科考研学为一体的旅游综合体。2022年，从乡村振兴衔接资金中分配投资3000万元，建设玉珠峰国际登山小镇，并以玉珠峰国际登山小镇为登山运动中的“建营”，一步一个脚印全力冲顶，助力打造国际生态旅游目的地首选区。

　　普布是一名登山向导，自从经过国家登山协会的考核，领取到自己专属的登山向导证，他凭借对高山的熟悉和热爱，踏上专业登山向导的新征程。

　　“和我一样的登山向导有15名，大多数都是来自玉珠峰附近村子的年轻人，我们的工作就是熟记玉珠峰的环境特点、登山危险识别、环境保护、攀登技巧与经验等，更好地保障游客的生命安全，让更多的游客参与到登山运动中。”自2024年玉珠峰登山大会暨玉珠峰国际登山小镇开营，普布便没有闲下来过。

　　紧扣青海省打造国际生态旅游目的地的发展定位，挖掘玉珠峰的独特自然景观与适宜高度，规划将玉珠峰打造成为世界业余登山爱好者、高山探险旅游者的“打卡地”，建成集登山探险、登山集训、生态观光、旅游休闲为一体的国际登山小镇，为各类登山、徒步探险等活动的举办提供强有力的后勤保障。

　　如今，奔向“天上曲麻莱” ，勇攀“人生第一座雪山”，成为现在109国道最璀璨的“新星”，也成为“冰天雪地也是金山银山”的开启密码。

　　资源优势转变为经济优势

　　在青藏高原，冰川雪山、草甸湿地、森林草原、大江大河、名山大川共同撑起了高天厚土的生态高地，共同造就了最原始、最洁净、最壮美的自然生态系统，共同筑牢了祖国最重要的生态安全屏障。

　　囊谦，青南明珠，秘境之地，平均海拔4000米以上，拥有独特的地理环境和丰富的自然资源、人文资源、历史文化资源。

　　循着唐蕃古道的印迹，纵览碧水丹山的澜沧江畔，俯瞰恢宏壮丽的尕尔寺，流连旖旎清婉的白扎林场，探秘幽深奇特的盐池……一波又一波绚烂色彩冲击着双瞳，一缕又一缕扑面清风令人无尽遐想。

　　走进囊谦，站在任何一处，一定能感受到高原的大美和江源的壮阔。走进囊谦，让我们共赴一场净化心灵的精神之约。从乃嘉玛山到澜沧江网状水系景观带，在充满浪漫主义色彩的传说中，感叹人类的创造智慧，阅山看水，身临其境感受独特壮美的山水画卷，切身体会绿水青山就是金山银山的深刻内涵。

　　走进囊谦，遇见最美的“红盐”知己。囊谦县拥有八大盐场，白扎盐场系第二大盐场，位于白扎乡白扎村，距离县城45公里，是囊谦县建场时间最早、卤水品质最高，最具代表性的盐场，一直保持沿袭着古老的晒盐、制盐方式，已有近千年的开采历史。

　　走进囊谦，置身自然静谧的尕尔大峡谷。囊谦境内纵横分布着许多奇峰峡谷，其中，最富有魅力、最亮眼的旅游胜地尕尔大峡谷地处白扎原始森林腹地，谷内不仅有高拔险峻的尕尔寺、静谧苍翠的拉措湖，还有巍峨险峻的“一线天”，景色优美，气候温暖湿润，人文景观和自然景观交相辉映，被誉为澜沧江第一大峡谷。

　　深远厚重的历史底蕴、独具特色的红盐文化、宏伟灿烂的古村落、浓郁多彩的民族风情，这些都是构成囊谦文旅产业发展的关键环节，也是叫响囊谦文旅融合发展优势的底气所在。

　　“文旅融合，是高质量发展的核心密码。自启动实施了囊谦县旅游提质升级行动，按照全区域、全要素、全产业链的核心要求，正打造本地特色旅游发展布局，以乡村旅游为抓手，重点培育盐浴、禅修、温泉、歌舞、陶艺5大康养体验IP，实施体验旅游带动全域旅游，与周边地区大景区的资源共享、线路联通、客源互送，促进共建共享共赢。”囊谦县委副书记、县长西然江措说。

　　打造国际生态旅游目的地首选区

　　文旅产业的发展影响着一个地区的整体实力。如何让“江源玉树”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势，助推当地文化旅游产业实现快速发展？玉树在发展中起步、探索中前行、调整中提升。

　　在跳出玉树看玉树的更广视野、更大格局、更高标准中，聚力找准文旅高质量发展新坐标，玉树州提出构建“一核三廊三板块”国际生态旅游目的地发展布局。其中，玉树市作为核心引擎被重点打造。

　　在“建成国际一流旅游集散中心”的重大战略构想中具有核心地位和重要作用。将玉树市打造为世界级文化旅游名城“名片”，是实现玉树文旅争先进位和高质量发展的重要路径。

　　以“唐蕃古道历史重镇、灾后重建大爱新城、三江源头中心城市、康巴文化汇聚富地”为品牌代表，以高原自然生态文化地标、国际性节庆会展和“极地”户外运动等为核心的国际生态旅游产品，辐射、带动和促进玉树州生态旅游全面协调发展，加快建设走进国际生态旅游目的地的“青海品牌”，将玉树市打造为具有高点站位、时代特征、地域特色的国际生态旅游目的地首选区核心城市。

　　通天河、巴塘河流经之地水流潺潺，时而急流直下，时而平静安澜，是高原漂流运动既安全又刺激的极佳河段。作为世界范围内少有的高原漂流胜地，玉树市大力发展生态旅游，加快文化体育与旅游资源深度融合，打造特色文体旅游品牌，与中国极限运动协会签订了漂流中国活动框架协议，成功打造中国第一个举办漂流世界杯和第一个在海拔4000米以上举办漂流赛的城市，并成立“高原漂流培训基地”。

　　“文化与旅游的激情碰撞和深度融合，带来了文化旅游产业的万千新气象，玉树不断以国际视野、文化视野、生态视野建立国际生态旅游规划和标准体系，以转型升级为主线、以文旅融合为主旨，加快将文旅资源转化为产业发展优势，力求形成较为完整的旅游规划体系。”玉树州文体旅游广电局局长昂文才仁介绍说。

　　为了下好这盘文旅融合棋局，玉树按下了高质量发展的“升级键”。探索三江源自然生态体验游、康巴人文历史探秘游、野生动物生态摄影游、自然探索科考研学游、净土圣水药浴康养游、“极地”高原探险运动游等旅游发展模式，有效提升旅游市场竞争力和影响力。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。不断拓展玉树文旅消费的空间和时间，从文旅融合到文旅惠民，加快实现玉树文旅高质量发展，江源玉树正以山水生态、文化旅游的无穷魅力绽放出迷人的瑰丽异彩，并向着国际生态旅游目的地首选区的目标不断迈进。

　　记者手记：文旅融合，未来可期

　　玉树，最靓的名片是山水；最优的禀赋是文化。

　　打造国际生态旅游目的地，玉树将历史文化资源转换为城市核心竞争力，大力推动文旅产业高质量发展，用深厚的文脉、生动的故事、诗意的风光，演奏诗与远方的时代交响。

　　在玉树，但凡跟游客或者群众聊起旅游，每个人都会提起文化。“文化+旅游”或“旅游+文化”是每个人口中的“高频词”，而最终的落脚点就是文旅相关产业的转型升级。

　　在玉树，但凡停留的地方，或多或少都会有藏文化元素进入你的视野。非遗体验馆、原生态藏餐美食……跟随“结古十景”的线路图行进，会让特意前来“打卡”的游客直呼不虚此行。

　　得益于文旅发展战略，曲麻莱不断完善旅游基础服务设施，提高旅游服务水平。包括精品化“连线”，在五道梁打造高原生态驿站，推动不冻泉、五道梁美丽城镇建设，打造生态旅游线、历史文化旅游线、传统文化旅游线，形成曲麻莱大环线线路，在麻多乡群众原有住房的基础上提升15户民宿，打造申报4星级曲麻莱县母亲河酒店。

　　在杂多县，作为青藏南北中三条通道里的“青藏中线”，这条沿着旧时唐蕃古道修建而成的道路，现在不仅是入藏新通道，也是连通青海、四川、甘肃三省涉藏地区的大动脉。不仅风景亮丽，而且历史古迹众多，自然与人文相得益彰，如同在中华文化中一路畅游。

　　在治多“万里长江第一湾”所在地的叶青村，人文景观众多，游牧文化厚重，早在2020年就被列入全国第二批乡村旅游重点村名录和青海省第一批乡村旅游重点村名录，生态旅游资源成了该村除畜牧业以外的另一个支柱产业。

　　在称多通天河流域，通过实施乡村振兴战略，当地村民在政府的鼓励下，利用乡土建筑发展民宿、古村落生活体验区及观光旅游等，以绿色经济推动通天河流域的古村落，在保护中发展，在发展中焕发新的生机与活力。

　　充分挖掘玉树文化和旅游资源，致力把人文资源优势转化为生态旅游发展优势，丰富国际生态旅游文化内涵。玉树坚持把提升完善生态旅游各环节基础设施作为加快生态旅游业发展的重要抓手，加强重点城镇、旅游公路、景区景点、标识标牌、交通导视、旅游驿站、星级厕所等建设，以基础设施大提升推动生态旅游大发展。

　　同时，玉树把提高广大农牧民群众生活水平、提升文明素质和发展意识、营造健康、安全、优质旅游环境作为出发点和落脚点，充分发挥文化旅游高质量发展在乡村振兴、扩大就业、普惠民生和促进各民族交流、交往、交融中的积极作用。计划到2025年，完成接待国内外游客突破250万人次，实现旅游收入超20亿元，带动旅游就业2万人的预期目标。