一、前言

　　1.媒体概况

　　西宁市广播电视台成立于2014年2月，由原西宁人民广播电台、西宁电视台合并重组而成,是西宁市人民政府直属公益性兼经营性事业单位，拥有新闻综合、交通文艺、都市生活、旅游4套广播频率，新闻综合、生活服务2个电视频道，以及网络广播电视台、公交车载电视、城市电视、“两微一端”等载体，有自办栏目66档，日均生产节目3500分钟左右，是集广播、电视、网络、新媒体等多元平台为一体的市级传媒机构，是省垣主流媒体和重要的宣传思想文化阵地。

　　2.履责理念

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，特别是关于新闻舆论、意识形态、媒体融合工作的重要论述，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，切实履行意识形态工作责任制，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，持续推进媒体深度融合，坚持以人民为中心的创作导向，通过新闻报道、文艺创作、特色活动、网络直播以及融媒创新，大力开展融合传播，做好重大主题、重点工作、重头任务的宣传报道，为聚力建设富裕文明和谐美丽新青海和现代美丽幸福大西宁提供舆论支持，凝聚精神力量。

　　3.获奖情况 

　　荣获环球网第二届“追寻先烈足迹”短视频征集展示活动“优秀组织者”奖、中共青海省委宣传部2021年“新春走基层”活动先进组织单位、第二十届环青海湖国际公路自行车赛筹备组织工作突出单位。公益广告《知识产权 竞争未来》荣获国家知识产权局、国家广播电视总局举办的第三届知识产权公益广告优秀类作品。《南大街路面塌陷救援工作迅速有序开展》等11件作品获青海新闻奖；《青藏铁路最后一批“变轨师”》等37件作品获青海广播电视新闻奖、文艺奖。

　　二、政治责任

　　始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，全力组织宣传工作，围绕主题主线制定印发宣传安排21期，全媒体发布新闻信息6.5万条，新闻专题1200期，推出201个挂牌报道，网络专题页面27个，引导社会舆论、开展舆论监督、讲好西宁故事、传播青海声音。

　　1.政治理论宣传网台并重

　　在网台首页首屏开设“习近平新时代中国特色社会主义思想专题学习”页面、“习近平新时代中国特色社会主义思想”专栏；先后推出“学习贯彻党的十九届五中全会精神”“学习贯彻党的十九届六中全会精神”专题专栏；新闻专题《零距离关注》持续推出“学习新思想 奋进新时代”专栏；交通文艺广播《早安西宁》栏目打造“每日一习话”专栏；广播党建栏目《夏都好声音》持续推出不同理论内容；时政新闻《夏都新闻联播》推出主题报道，反映青海西宁全面贯彻落实习近平总书记对青海工作重大要求的生动实践，展示青海西宁贯彻新发展理念各项事业取得的可喜成就。通过融合传播，持续、深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，让党的声音传得更开更广更远。

2021年1月5日《夏都新闻联播》

2021年11月21日发布 

　　2.党史学教宣传持续深入

　　充分利用挂牌宣传、主题报道、网络专题等，深入开展党史学习教育宣传，推出专栏专题 22 个，各类报道3633条（期）。创作《“云”上学党史：VR全景看西路军纪念馆》《视频微课堂：主播讲党史》《聆听o铭记》等多元融媒体产品，为推动党史学习教育走深走实营造了浓厚的舆论氛围。

　　3.建党百年宣传浓墨重彩

　　推出“奋斗百年路 启航新征程” “党旗下的幸福生活”等25个系列主题报道和网络专题，采编新闻报道2518条（期），创作《那年我写下了入党申请书》《始终和你在一起》等系列融媒体作品30多件，创作完成了纪录片《复兴路上·正青春》和系列微纪录片《信仰》、广播剧《山花烂漫》和百集微广播剧《信仰》，受到了广泛好评。

　　2021年7月11日 《复兴路上·正青春》播出

2021年7月1日《夏都新闻联播》

　　4.舆论监督作用有效有力

　　打造融媒体专栏《作风聚焦》，履行媒体责任，开展舆论监督，设置网络专题，推出广播专栏31期，完成电视报道75条，新媒体传播渠道播放、阅读总量达1100余万次，促成了相关部门作风的持续转变和问题的立行立改，融合传播有力度，舆论监督有效果，栏目影响力逐步提升，公信力不断增强。

　　5.疫情防控报道及时权威

　　10月西宁疫情防控歼灭战打响后，全力开展正面宣传，全媒体播发信息4700多条；抖音号视频号播发短视频近600条，累计播放量过亿；特别推出疫情防控H5，可查询确诊病例行程轨迹、防控政策等内容，累计查询70万次；完成新闻发布会等12场网络直播，在线观看人数近150万人次；播出《走过冬季是春天》等原创歌曲MV，整体上凝聚起共克时艰的磅礴力量。

　　2021年11月6日《夏都新闻联播》

　　6.对外宣传工作创新突破

　　配合央视完成《沿着高速看中国》《走村直播看脱贫》大型直播；创作的“这里的藏毯不一样”等10余条短视频在央视《今日中国·青海篇》《百年百城》大型直播中播出并获好评；联合全国30余家电视机构共同策划《中国红·我的城》主题报道，推出“世界屋脊的幸福天路”电视报道和VR全景看西路军纪念馆新媒体作品；联合黄河流域八个省会电视台推出《九曲黄河闹新春》联制联播；在南京台播出东西部扶贫合作成效主题报道3期；采写的报道《民兵抗疫在一线  守护群众显担当》被中央台军事频道和青海卫视采用，首次实现了同一条新闻同一天中央、省、市三级平台同步播出；“他们是这个冬天最暖的颜色”等4条短视频被新华社采用，阅读量近1000万次；在青海广播电视台新闻联播播发消息110条，外宣渠道不断延伸，外宣平台不断扩大。

　　2021年6月15日《夏都新闻联播》 

2021年2月11日《夏都零距离》

　　三、阵地建设责任

　　进一步推进媒体深度融合，在拓展平台、融媒建设、硬件支撑等方面力求取得新进展新成效。

　　1.拓展融媒体矩阵

　　发挥专业优势，启动“学习强国”西宁平台上线，并承担日常内容发布和系统运维工作，开设“牢记嘱托”等15个常设栏目，全方位展现西宁市经济、政治、文化、社会、生态文明、党的建设的生动实践和典型经验，为见证西宁经济社会的发展成就、感受西宁和谐文明的精神风貌、领略西宁独具魅力的风景风俗开启了又一扇展示窗口。

学习强国西宁学习平台启动上线仪式

　　2.运用智能化系统

　　投入人工智能广播系统，通过人工智能、大数据提高广播媒体效率、节省人力成本，并通过对人群属性、收听习惯等大数据进行精准分析，找准受众需求，提供了有针对性的服务。

　　3.强化融媒体传播

　　所发布的融媒传播作品单月播放、阅读总量超1000万次成为常态；掌上西宁抖音号粉丝增长到45.5万人，增长率550%，成为青海地区抖音头部账号；完成网络直播140场，在线观看人数1千余万人；掌上西宁融媒体矩阵订阅用户达168万，总阅读量超20亿次。

　　4.提档专业化保障

　　建成数字录音棚，为开展大型文艺活动所需音频录制、节目后期制作修音等创造了专业高端的条件；购置数字新媒体转播车，为实现更为快捷、更高质量的移动网络直播提供了有力保障。

　　四、履行服务责任

　　利用全媒体矩阵和人员队伍，为信息传播、社会治理、公益帮扶贡献力量，取得了较好的社会效益。

　　1.应急服务实现新突破

　　交通文艺广播积极发挥“西宁市应急广播”作用，形成覆盖广泛、方便快捷的空中服务热线，与公安交警、交通运政等部门建立了常态化的应急服务联动机制，在突发状况或特殊天气下，发布各类应急服务信息上万条，发挥了良好的社会应急服务作用。

　　西宁市应急广播授牌仪式

　　2.广播问政实现在线化

　　强化《阳光热线》栏目“增强执政能力，共建和谐社会，优化发展环境，架设沟通桥梁”的节目宗旨，全年全市60多家上线单位面对面解疑释惑，进行民生服务，架起了政府和百姓沟通的桥梁。

　　3.手语传递实现无障碍

　　在《夏都新闻联播》《零距离关注》节目中投入使用人工智能手语播报系统，将电视节目内容实时翻译为国家通用手语，用科技手段为听障人士提供服务，满足听障人士获取信息的需求，大力营造信息传递无障碍环境。

　　4.公益传播实现广覆盖

　　广播、电视、公交车载移动电视、城市电视播出公益广告40.3亿条次，2.42亿分钟，实现了公益广告全媒体呈现、广渠道传播、多人群覆盖，并开展庆祝建党100周年公益广告创作征集展播活动，传播了正能量，弘扬了新风尚。

　　5.主题活动实现影响力

　　成功举办第二届西宁市“为你读党史”音视频大赛、西宁职工学党史暨“学习强国挑战赛”知识竞赛、 “讴歌百年路 唱响劳动美”西宁市职工歌唱比赛等大型活动；持续开展公益植树、爱心送考等公益活动，把线上宣传的专业优势延伸为线下的专业服务，影响力不断提升。 

2021年爱心送考启动仪式

　　6.专业所长实现办实事

　　结合党史学习教育开展“我为群众办实事”活动，完成“文化惠民工程”办实事项目18项，党员干部落实微心愿114件，各支部完成承诺践诺48件；举办“大通县第二届乡村旅游网络直播推介会”，提升旅游景点知名度，实现村民增收。

　　五、人文关怀责任

　　1.践行“四力”关注社会民生

　　不断锤炼“四力”，走进基层开展深入采访，挖掘典型故事，在新闻节目、网台及“两微一端”、学习强国西宁平台推出一大批关注民生、传递正能量、弘扬社会正气的采访报道和融媒产品，广受好评。

　　2.开办专栏坚持以人为本

　　继续开办少儿栏目《成长日记》《湾湾月亮船》、“三农”栏目《垄上直通车》、健康节目《养生坊》等，在新闻节目中开设“关爱保护未成年人健康成长”等专栏，把镜头、话筒和笔触对准普通群众，体现人文关怀、传递社会关爱。

　　3.扶危助困彰显媒体力量

　　民生新闻栏目《夏都零距离》，及时反映群众呼声，关注群众诉求，帮助解决问题，同时把人民群众作为新闻报道的主体，弘扬主流价值观；《夏都说法》开展舆论监督、推进以案释法，为农民工追讨欠薪百万元；相关新闻栏目开设“交警喊你来学法”等专栏，发挥舆论引导作用。 

《夏都说法》为农民工追讨欠薪百万元

　　4.担当作为开展为民服务

　　全台党员干部经常性开展“双进双联四服务”“主题党日”等系列活动，开展帮扶慰问活动25次，为100多户贫困户送去了价值11.6万元的帮扶资金和慰问品，解决了贫困户的实际困难，树立起了脱贫致富的信心。

　　六、文化责任

　　1.弘扬社会主义核心价值观

　　围绕巩固拓展全国文明城市创建成果，全媒体推出“走进文明家庭”“推进诚信建设 构筑诚信西宁”“参与志愿服务 弘扬雷锋精神”等专题专栏；在“学习强国”西宁平台大力弘扬讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义等核心思想理念；在不同栏目大力倡导自强不息、孝老爱亲等中华传统美德，发挥了主流媒体主渠道作用。

　　2.普及科学常识展示地域文化

　　打造《科普大篷车》专栏，普及科学常识；利用“听见广播”打造视听同步的《开卷有益》《了不起的非遗》《文博见闻》等文化栏目，反映传统文化魅力；打造《故乡故事》电视栏目，为繁荣文化事业搭建了传播平台。  

打造新栏目《故乡故事》

　　3.开展文化活动打造经典剧目

　　举办“童心颂党 快乐成长”六一儿童节晚会等40多场文化活动，极大地丰富了群众的文化生活，增强了精神力量。演出重点打造的文旅融合精品剧目大型情景史诗《西宁盛典》，再现了盛唐时期文成公主远嫁西藏路过青海的心路历程，唱响青海大地民族团结的赞歌。

大型情景史诗剧《西宁盛典》

　　七、安全责任

　　1.落实意识形态安全责任

　　严格落实意识形态工作责任制，细化全年安排，台党组先后4次专题研究意识形态工作，及时分析研判，确定工作举措；严格落实“三审制”“重播重审”等制度；建立网评员队伍，并制定网评员管理办法；加强自媒体账号规范管理；适时开展督查通报，自查梳理薄弱环节和风险点，制定防范措施，整体上确保了人员、平台可管可控，全年未发生意识形态责任事故。

　　2.落实日常巡检督导责任

　　积极落实安全播出和网络安全责任，加大日常值班值守和巡检力度，开展阶段应急演练，确保技术、播控、网站、公交车载电视等平台安全播出。

　　3.落实重点保障安全责任

　　加强全国、省市“两会”、建党100周年庆祝大会等重点保障期安全播出保障工作，抓实责任落实，完善应急预案，实地督查全台重点部门安全工作责任落实情况，发现问题、分析原因、督促整改，确保了重保期的播出安全。

　　八、道德责任

　　1.遵守职业规范

　　严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，规范采访行为，开展专项行动，杜绝出现有偿新闻、新闻敲诈等失德行为；加强对播音员主持人的严格管理，通过集体谈话进行职业道德教育；加强从业队伍管理，履行主流媒体主管主办责任。

　　2.维护社会公德

　　常态化宣传报道各行各业道德模范，持续推出《身边的道德模范》专栏，对西宁市评选出的第四届、第五届道德模范进行重点宣传，开展道德模范事迹宣讲，引领全社会向上向善。

　　3.接受社会监督

　　记者依法、公开进行新闻采访活动，主动佩戴工作证，充分运用96388文明热线，既接受群众诉求，又畅通监督渠道。在时政新闻节目片尾公开三部监督电话，同时通过微信微博等新媒体互动区，听取群众意见建议，广泛接受社会监督，全年未出现任何投诉事件。

　　九、保障权益责任

　　1.保障从业人员合法权益

　　严格遵守各项法律法规，进一步规范劳动用工管理，根据相关办法规定，与符合条件的用工人员依法签署劳动合同，并按照规定办理续签、变更、解除以及终止相关手续。

　　2.保障从业人员薪酬福利

　　根据事业发展需求，修订绩效考核办法，按岗定责定标，公平兑现工资待遇；制定节目考核等相关配套制度，注重工作质效；发挥工青妇组织力，加大对职工的关心关爱，合规发放福利、组织各类活动，保障职工身心健康。

　　3.打造党员政治生活阵地

　　运用多媒体技术，从声音、视觉、氛围等多样化表达，为全台党员干部职工坚定理想信念、砥砺初心使命打造了一个独特阵地，实现了信息展示、灵活学习、便捷查询、互动服务综合功能。

　　党员政治生活馆

　　4.规范新闻记者证管理

　　按照《新闻记者证管理办法》开展日常工作，加强持证上岗管理，完成新闻记者证、播音员主持人证的申报和核验。

　　5.开展员工教育培训

　　深入开展意识形态、全媒体传播等能力提升教育培训，全年累计组织开展培训34项，培训6970人次。

　　十、合法经营责任

　　始终把社会效益放在首位，认真执行网信、广播电视等行政管理部门发布的规章制度，严格决策程序，合法经营。坚持按制度管人管事，执行经营管理、财务管理等规章制度，做到新闻采编和经营工作“两分开两促进”。严格按照《广告法》加强广告审查，把关广告内容，保障播出安全。严把网络直播等新媒体经营业务，确保内容安全、运营合规。

　　十一、后记

　　1.上一年度履行社会责任不足的改进情况

　　一是提升站位，聚焦主线。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦庆祝中国共产党成立100周年、党史学习教育重大主题主线，充分发挥广播电视节目、网络视听作品、线下主题活动的特色优势，突出融合传播的多元性、多手法、多平台、多载体，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。二是推进融合，深化改革。全面推动媒体深度融合，进一步明晰打造全程、全息、全员和全效媒体的路线图，在融媒体矩阵建设、人员队伍转型提质、采编流程重构优化、技术设施提档升级方面多管齐下、整体推进，新型主流媒体格局已经形成。三是精准提升、守正出新。重点打造优质节目矩阵，深入实施“精品节目打造工程”，切实提升《夏都零距离》《作风聚集》等民生类和监督类节目在移动端的传播力，打造《了不起的非遗》等具有地域特色和时代特点的新栏目，不断丰富音频荧屏、大屏小屏，为满足广大受众精神生活需求做出贡献。

　　 2.本年度履职不足之处

　　主要不足

　　一是立足新形势新任务新要求压实意识形态工作责任的思路不够宽举措不够多；二是融合传播创新创优工作需要进一步增强；三是受地方经济大盘限制和疫情影响，经营创收严重下滑，正常运转面临困境。

　　改进措施

　　一是台党组以上率下，继续抓好全台政治理论学习，持续不断深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记对青海工作的重大要求以及党的二十大精神、不断提升“政治三力”，持续强化以政治理论功底引领意识形态工作的意识和行动。

　　二是以严谨、严格、有效的举措和方式，督促落实好重点工作任务，提升传统载体和网络载体一体管理的意识和能力，特别是要深入、细致地抓好日常监管和督促，发现问题、紧盯整改、跟踪问效。

　　三是强化安全防范意识，开展更有针对性地应急演练，为播出安全、网络安全上好多重保险，确保有效应对解决各类突发状况，特别要做好党的二十大召开重点保障期相关工作，杜绝发生宣传和安全方面的任何问题。

　　四是坚持“导向为魂，内容为王”，不断增强“四力”，创新传播手段和方式，坚持“移动优先”，推进主力军全面挺进主战场，强化全员转型、闭环生产的全媒体策采编播评体系效能，提升新媒体优质内容生产和传播能力，同时打造广播电视精品力作，用心用情用力做好主责主业。

　　五是依托已开发的掌上西宁APP,构建“新闻+服务+政务”体系，以推动媒体深度融合发展为主线，实施融媒体生产发布系统与西宁市五区二县互连互通项目，实现主流媒体优质内容和技术资源的共融共享，同时做好“学习强国”西宁平台的运营工作。

　　六是积极探索和尝试多种营销手段，打破传统商业广告营销模式，在植入营销、内容营销、活动营销上联动发力，通过加大政务服务力度等方式，拓展专业服务领域，提升经营附加值。

　　附：西宁广播电视台重点专题报道链接地址

　　【认真学习贯彻落实习近平总书记在青海代表团的重要讲话精神】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/rzxxgclsxjpzsjz

　　【习近平在青海考察调研】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/xjpzqhkcty

　　【奋斗百年路 启航新征程】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/jd100znsy

　　【"宁"心聚力 直通西宁两会】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/jj2021xnslh

　　【作风聚焦】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/zfjjxngbdstrxdh

　　【学习贯彻党的十九届六中全会精神 新思想引领新征程】专题专栏

　　https://www.xntv.tv/sjjlzqh